博弈论视角的旅游地广告宣传行为研究

广告宣传行为是旅游地开拓客源市场、扩大旅游影响力的重要手段。运用博弈论中的信号传递模型,使广告宣传在旅游地发展的过程中不仅有向游客传递信号的作用,而且还能促进旅游地采取措施提高旅游地本身质量。本文以"焦作现象"为"实例,对促进旅游地发展的广告宣传作用进行了实证分析,从博弈论视角提出了对旅游地广告宣传的策略及建议。