论修辞在英语广告中的“音效”功能

广告是一种目的性较强的宣传活动,在全球化经济背景下,它是商战成功的法宝,它的触角渗透到生活的各个方面,可谓无孔不入。为使广告独树一帜、出奇制胜,广告撰写者在修辞艺术方面可谓精雕细琢,力求匠心独运。恰当使用修辞能增强广告在音美、形美、意美等方面的效果。本文从押韵(Rhyme)、拟声词(Onomatopoeia)和直接引语(direct speech)三个层面分析英语广告的"音响"效果,以揭示修辞在广告交际中的作用。