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广告势衰语境下的策略研究——基于“注意力”传播模式的视角
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摘要
面对广告势衰语境,"注意力"传播模式是目前实现广告有效传播的一把利器,应在充分利用定向反射与议程设置理论的基础上,善于捕捉热点、策动事件,创新广告的表现策略,达到获得并保持消费者对广告注意的目的。
作者
吴琼
李凤成
机构地区
安徽财经大学文学与艺术传媒学院
出处
《湖南大众传媒职业技术学院学报》
2009年第2期67-69,共3页
Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College
关键词
“注意力”传播模式
势衰语境
广告策略
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
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