鲁花败绩思考

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摘要应该说鲁花的成功源于良好的品质，始于1998年央视“滴滴鲁花、香飘万家”卖点的投放。但是良好的品质，并非鲁花成功的根本原因，其成功之处在于它率先在消费者心智中占据了“鲁花就是花生油，花生油就是鲁花”的定位，并且使这一定位不断在消费者心目中巩固。正是由于“香、纯”卖点的投放，使鲁花一炮走红。之后虽然鲁花也有“鲁花，5s压榨花生油，纯天然营养，

作者王保国

出处《中国中小企业》 2009年第2期56-57,共2页 China Small & Medium Enterprises

关键词消费者心智花生油品质卖点

分类号 F719.9 [经济管理—产业经济] TS225.12 [轻工技术与工程—粮食、油脂及植物蛋白工程]

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