市场营销——我国会计师事务所不可避免的问题

近些年来,随着我国市场经济的发展,营销正受到社会各界的广泛关注,从传统的商品市场到迅速发展的服务市场,市场营销已成为一种现代企业经营手段。作为会计服务市场主体的会计师事务所,过去曾认为应用市场营销不符合其专业特点,但日益激烈的市场竞争使供求关系发生深刻变化,卖方市场优势逐渐丧失,因此也开始意识到营销的重要性。毋庸置疑,市场营销理念的引入,将对我国会计服务业产生深远而广泛的影响,它不仅可作为全面的经营指导思想,而且可作为实践中具体运用的制度方法,推动会计师事务所的发展。