从文化认同的角度论麦当劳广告在中国的发展

一 广告的文化认同 广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要角色，除了介绍商品的品质、功能、作用等外，常常有更多的观念、意识、文化等“附加值”，影响着人们的思想和情绪，甚至左右人们的消费观念和行为模式。