火箭官网的中国元素

据美国权威机构尼尔森媒体调查公司的数据显示，2008年美国NBA篮球赛中受关注最多的是火箭队的比赛，仅华人观众经常达到2亿人。媒体讲到底是一种注意力经济，商业社会中最稀缺的资源信息，而是受众的“注意力”。美国学者迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）认为“注意力就是财富”，“只有赢得广泛持久的注意力并赢得赞誉，才能创造出真正的网络奇迹”。作为新媒体时代的火箭网（rockets．com），其传播的主要手法为突出网络中的中国元素，留住核心的观众——中国或华人球迷。本文就分析这种传播策略。