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广告策略在提升品牌影响力中的应用研究 被引量:8

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摘要 文章从广告策略的本身属性出发,研究其对企业品牌影响力的作用机制,探讨如何科学合理地运用广告策略,提高企业知名度,进而提高品牌美誉度,提升品牌影响力,实现企业运营目标。
作者 焦利勤 蔡森
出处 《沿海企业与科技》 2009年第2期79-83,共5页 Coastal Enterprises and Science & Technology
  • 相关文献

参考文献3

二级参考文献5

  • 1陈先红.《论公共关系学源的传播学分析》,第四届“华夏传媒与华夏文明国际学术研讨会”会议论文.
  • 2Loken, Barbara Deborah Roedder John(1993) "Diluting Brand Belief. When Do Brand Extention have a Negative Impact?"Journal of Marketing, 57(July).
  • 3Meyers-levy and Alice M.Tybout(1989),"Schema Congruity as a Basis for Production Evaluation", Journal of Consumer Research, 17(3).
  • 4Sujan, Mita and James R.Bettman(1998),"The Effects of Brand Positon Strategies on Consumer' Brand and Category perception" Journal of Marketing research.26(November).
  • 5Simonin,Bernad L.and Julie A.Ruth(1995),"Co-Marketing with Asia: The Impact of International Strategic Alliances of Brand Equity", in Markeing Theory and Application American Association, 183-184.

共引文献189

同被引文献37

引证文献8

二级引证文献6

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