当前晚报面临的挑战及应对策略——以品牌战略开拓发展之路

随着社会主义市场经济体制的运行和深化，中国传媒业参与市场竞争，并迅速步入“白热化”时期。围绕着受众的认同度和忠诚度，新旧媒体、同类媒体之间，展开了一次次的竞争大战。2007年度中国报业竞争力监测报告表明，报纸受众依然广大，但受众规模增长乏力，城市尤其是中心城市的读者绝对规模几近饱和；与此相比，中国网民以达到增长临界点的高速度增长，并将在未来几年内维持这一发展势头。简而言之，报业市场份额难以维持，且有逐步缩减的趋势。