是境外服务费还是特许权使用费?

一、案情简介 A公司是中国某地的一家大型购物中心，为获得国外先进的管理经验，与菲律宾的B公司签订咨询服务合同，由B公司向A公司提供商场经营管理咨询服务，包括企业形象规划设计、商业地产经营管理咨询、商场日常运营咨询、财务咨询以及其他为保证商场正常运营所需的咨询等服务。