服装生产企业的品牌之路(一) 从“想做”到“必须做”

服装生产企业兼做品牌,并不新鲜,但之前并未受业内太多关注。唯从全球金融风暴后,由于欧美市场的不断萎缩,让生产企业更迫切于加入到品牌经营的行列之中。但令人遗憾的是,生产企业的品牌发展之路往往是举步维艰,即使投入大量的人力、物力也收效甚微。究竟原因何在?这个问题已经引起业内的广泛关注和积极探讨。王翔生博士作为一直在国内外从事服装品牌顾问的策划专家,近年也就这一现象走访调研了国内众多的服装生产企业,并实际参与策划。因此就这一话题,王翔生博士提出个人的指导性思路及意见,希望能对国内同行提供有益的帮助。