跨国营销中的文化适应策略

伴随着世界经济的发展,公司借助先进的交通和通讯技术在全球范围内寻找自己的市场,全球化和本土化相结合的经营方式已是一种趋势。公司在开拓国际市场和全球市场的时候,都要面临着文化因素的考验,文化的构成因素从多个方面影响着人们的生活习惯、消费行为和消费心理。文化因素在跨国营销中的作用和影响越来越受到重视,已经成为影响跨国营销的核心因素。通过本文使营销者认识到文化因素对跨国营销的影响,并针对性地采取有效的文化适应策略。只有不断地学习与理解,并融入到目标国家的文化中去,才有可能成功地做好跨国营销。