信息技术催生渠道变革

如果让服饰业内人说出两个本年度他认为最有意义的名字,十有八九会是PPG和ZARA。PPG通过电子商务和快速供应链而实现的销售奇迹,让直销模式再次为服装行业所关注;而以ZARA为代表的一批时尚快速消费品牌的大举来华,则给中国同行带来了运作方式上的臣大震动。当大多数人还在惊叹直销模式和快速反应体系时,我们把视点更深入地放在了其共同的背后支撑——信息技术。科技能势所带来的,将远不止一两个新型运营企业,而是整个行业从虚拟化生产到信息化渠道终端的时尚变身。