消费者对名人代言广告的认知:国外研究综述

在营销沟通战略中,使用名人作为品牌或企业形象代言人的广告形式已得到普遍应用。在国外代言广告学术研究中,名人广告的应用性和有效性研究一直是广告研究的一大热点。其中,消费者对名人代言人认知问题的探讨是展开名人代言广告研究的基础。