中资银行品牌传播

2006年底,中国内地金融业经历5年的入世过渡期后开始全面开放,外资金融机构带来的竞争,促使中资银行开始进行产品服务、运行机制、核心竞争力、盈利能力和金融创新能力等方面的一系列变革。在此变革下环境下,中国银行业意识到赢得竞争的关键不仅仅是靠产品和服务,还要借助公共关系的力量推广自身品牌。“中银都市卡”以几米漫画《向左走向右走》为原型展示出个性化的特性;“礼仪汇款业务”以大红花的形式贴在银行窗上,提醒用户新年要问候长辈……这些都说明金融公关试图为中资银行建立富于亲和力的品牌形象。一时间,如何运用公共关系策略为中资银行构建良好的品牌形象,成为当今金融公关领域热议的话题。为此,《国际公关》杂志特邀请了三位来自银行业、公关领域以及财经媒体的资深专业人士,共同探讨中资银行的品牌传播。