试论如何构建具有竞争力的品牌文化

随着知识经济的兴起,信息全球化的到来,特别是我国加入WTO后,加剧了企业间的竞争。一个企业能否长期生存和发展,关键在于有无竞争力,更确切地说,看其是否具有核心竞争力。而核心竞争力主要不是来自于企业外部,更多的是取决于企业文化,而企业文化的核心就是品牌文化,它是企业在激烈的经济竞争中制胜的法宝。通过阐述品牌文化在企业竞争力中的作用,从而揭示品牌文化与企业竞争力的内在联系,为构建基于核心竞争力的品牌文化做理论基础。