摘要
企业面临的紧迫问题是,对于不同的销售渠道,进入的产品并无区别,并且由于季节性原因,专卖店成了"杂货铺"。曾有人开玩笑地说,现在买一件羽绒服开摩托车去都不行,购买一件500元钱的羽绒服,抱回来的将是空调被、炒锅、杯子、碗等等一大堆东西,市场促销的激烈已经到这种程度。"这种游戏再不能玩下去了,再玩下去企业都会死掉。"一家羽绒服企业老总感慨地说。价格战、赠品促销已经成为羽绒服企业的无奈之举,而造成这种局面很大一部分原因便是渠道的不稳定,季节性对羽绒服的营销渠道提出了挑战。如何建设健康的网络渠道,成为摆在羽绒服企业面前的又一课题。
