观众、影像与市场——理解美国电视新闻娱乐化的三种取径

引言在过去的20年里,电视已经成为大多数人首选的信赖物,这显然是因为电视在声画传播方面不可比拟的优势。但这样的优越感并没有持续太久。在美国,观众也许厌恶了严肃性的新闻,他们在使用遥控器时会尽量避免定格在严肃的事情上,对他们来说,轻松的、趣味性的新闻似乎更值得关注。1988年一个CBS的晚间新闻节目只获得了百分之八的观众,百分之三十九的观众选择了ABC关于冬奥会的报道。正是这样的现实,使得美国电视新闻记者对日常的报道产生怀疑。他们对新闻价值的判断也随之发生偏差。于是,美国的新闻报道逐渐被渗入了一些异类因素,这就是直至今天都被炒得沸沸扬扬的“新闻娱乐化”。仅从美国的情况来看,发生这样的变化似乎也在情理之中。