广告学的溯源、变迁与学科体系的构建

本文在阐释广告学的溯源、变迁的基础上,指出20世纪的广告人对自己从业经验的总结,开创了广告人构建广告理论学说之先河。特别是在20世纪中叶,营销学、传播学、心理学等学科的基本理论引入到广告活动的实践中,不仅成为广告学学科体系中新的重要理论支柱,而且极大地强化了广告活动的有效性,为广告运作方式奠定了科学的基础,使得以市场营销学、传播学为支柱的广告学理论体系逐步建立起来,形成了相对独立、完整的学科体系。