“小地方”成就“大出版”——欧洲两大出版“大”国出版特色

通常来说,人口数量和经济状况是决定出版规模中最重要的两个社会环境因素。我国目前的出版状况是,出版产品地区消费差异巨大,消费呈现集中趋势,以北京、上海、江浙等经济文化发达地区为主要集中地。而从社会消费要素上看,这些主要消费地区的人口总和还不足我国人口的20%。瑞典和瑞士这两个国家在欧洲的地位有些类似于我国的北京、上海地区,分别位于北欧和中欧,人口都只接近1000万,但在出版方面却是地地道道的“大国”。根据联合国教科文组织按照出版销售额的统计排名,瑞士在全世界所有国家中位列第16位,超过了俄罗斯;瑞典每年出版图书要超过1万种,这意味着瑞典每1000人就分享一种以上的新书。在中国,很多出版社为图书销售发愁。其实,做好重点地区的图书销售发行一样可以做大做强。现将瑞典、瑞士国内的图书出版销售情况做一简要介绍,或许能对那些正忙于做全国市场的出版社和书商带来一些新鲜的思路。