体验经济下的角色行销

2002年初可口可乐在中国市场推出全新的“酷儿”果汁饮料,特别之处在于首次为产品设立虚拟形象“Qoo(酷儿)”,掀起一股“酷儿”旋风。 2002年春节期间麦当劳借用Kitty猫吸引顾客,与此同时其竞争对手肯德基则用机器猫大作促销。 海尔集团是国内最早为品牌设立虚拟代言的企业。