对第五次大提速宣传中企业新闻策划的运用与思考

在铁路第五次大提速宣传中,铁道部政治部宣传部整体策划,整合资源,协调联动,各路局、分局(公司)统一口径,围绕重点,集中报道。在提速调图期间,无论是报纸、电台、电视还是网络,每天都可以看到、听到大量围绕铁路提速的新闻报道,形成立体宣传,力度大,范围广,产生了轰动效应,取得了较好的效果,也引发了我们的思考。 一、第五次大提速宣传中引入企业新闻策划的必要性 企业新闻策划,是指企业的策划人员或者新闻工作者,结合企业实际,根据企业营销需求,遵循新闻规律,整合企业优势资源,通过新闻媒介,借助热点事件,制造新闻点,寻找新闻眼,以此来树立企业形象和品牌,营造良好的外部发展环境,创造产品市场,培育和扩大消费需求。