摘要
最有价值的东西往往是无形的。对于企业而言,这便意味着品牌。那些叱咤风云,不断高速扩张的企业,无不以品牌资产为核心,以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资源的整合,获取尽可能大的规模与收益。以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的最高境界,也是企业经营的最高修炼。那么,我们的企业又怎样经营品牌?经营品牌的核心要素到底是什么?应该如何打造一个全新的品牌?这些,无疑都是需要我们深刻思索的问题,也是本书的核心议题。不同的行业有着不同的生产、消费特征和社会背景,从而决定了不同的品牌有着不同的历史发展风格,行在其中,宛如欣赏街边带着不同行业特色的流动建筑,其规模、其群落。
