决胜未来 谋划品牌孕先机——天鸿集团实施跨世纪的品牌战略(下)

天鸿集团实施品牌战略的主要内容 品牌就是企业与其产品的名称,它包括品牌名称、品牌标志、商标等。现代市场营销理论认为,品牌在市场营销活动中有以下功能:品牌是企业广告及促销活动的基础,品牌是企业控制市场的有力武器,品牌有助于企业新产品的销售,品牌化有助于顾客建立起偏好。