从品牌建设到“家本主义”

目前上海市场有 120多个著名商标,包括衣、食、住、行等各个方面,但还很少有“住”的品牌。一是因为房地产企业没有充分认识到品牌的重要性。二是有些还没有形成自己的品牌。此外,有的企业对品牌的认识尚存在误区,认为企业规模大就是品牌等。 品牌,是一种信誉,一种信心的保证,一种被承认的、优秀企业文化的外在凝结。它远远超过了物质实体,如电子行业的松下、索尼、汽车行业的奔驰,计算机行业的IBM等。在香港房地产市场上,长江实业、新世界集团。