“流行”与广告诉求形式

“流行”已经在人们生活中占有重要位置,对广告诉求形式有着巨大影响,不同时期和不同地域及不同生活层次的“流行”使广告诉求形式产生着更替和转换。广告有两种基本的诉求形式。其一是D.ogilvy(奥格威)的“品牌形象说”,另一个是R.Reeves(里夫斯)的“独特销售点说”。品牌形象说,主要是感性诉求形式,强调产品外在的包装装璜。