摘要
世界上每个人都有自己的童年,那是无忧无虑、天真烂漫的美好时光。中外广告经典中爱用儿童形象代言,正是利用人类共同的情感,达到与受众心理上的沟通。我们特地从中国青年出版社即将出版的《第七届时报世界华文广告奖作品集》、《第二十二届台湾广告金像奖作品集》等画册中,精选一批平面精典,评论赏析儿童形象在创意品牌策略中的运用。望子成龙是两岸三地乃至世界华人传统文化中的积极组成部分,联广公司在为味全AGU奶粉创意的《龙的鳞爪》(P.28右上)、《凤的双翅》作品中,巧妙继承并出新传统文化,倡导男女平等,即为“望子成龙、望女成凤”。一位尚在襁褓中、兜着尿布的男婴,他是味全奶粉的代言人,也是消费者代表。一双胖嘟嘟的肉脚显得健壮有力,中华民族是龙的传人。
