中国医药广告十大突围

从1999年起,医药(含保健、器械)广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上,医药类企业更是冷门频爆、风光尽现。勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到,便“祸不单行”: 最大的打击来自国家药品监督管理局颁布的《处方药与非处方药分类管理办法》,该办法对处方药在大众媒体的广告宣传进行明确限制; 其次是国家税务总局的红头文件:企业年广告支出超过销售额2％的部分,将不得计入成本在税前扣除; 接下来卫生部一则通报,宣告10种补钙制品不合格,铺天盖地。