摘要
媒体产业是我国计划经济体制遗留下来的少数几个市场开发程度较低的领域。九届人大一次会议明确提出:“对包括电视台在內的大多数事业单位,国家财政拨款将每年减少1/3,3年后这些单位要实现自收自支,大步走向市场经济。”市场化生存与发展的需要使电视媒体经营管理者面临着巨大的机遇与挑战。广告经营收入作为电视媒体的重要经济来源之一,在新的竞争形势下,原有的经营管理方式已显得力不从心,广告经营必须与节目经营、栏目经营、频道经营、电视媒体自身形象经营联合起来,建立一种“以节目来带动广告,广告反哺节目”的良性发展模式。本文拟从电视媒体的品牌化经营的角度来谈广告经营,并阐述其间的互动关系。
