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探求广告创意的关联性
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摘要
广告创意的关联性(relation)是美国 DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一(其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的 ROI 原则),也是广告界颇为称道的创意准则,然而,广告创意的关联性并非像原创性那样容易把握。看了国内许多广告创意的 CF,却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位,广告效果的优劣也由此而见分晓。
作者
刘九学
出处
《广告大观(综合版)》
2001年第3期32-32,共1页
Advertisinc Panorama
关键词
广告创意
关联性
消费者
广告语
原创性
关联方式
比较广告
间接性
广告效果
新产品
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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广告大观(综合版)
2001年 第3期
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