探求广告创意的关联性

广告创意的关联性(relation)是美国 DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一(其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的 ROI 原则),也是广告界颇为称道的创意准则,然而,广告创意的关联性并非像原创性那样容易把握。看了国内许多广告创意的 CF,却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位,广告效果的优劣也由此而见分晓。