IBM重塑辉煌——“整合品牌传播”的成功范例

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摘要 “无论是一大步,还是一小步,总是带动世界的脚步。”这是美国的IBM公司在北京繁华地区的巨辐广告,让人不知不觉地联想到阿姆斯特朗在踏上月球时脱口而出的一句名言:“为个人走了一小步,为人类跨了一大步!”显然,IBM为自己的计算机曾被大量用于美国阿波罗登月计划之中而倍感自豪!人们评价,IBM公司长达80年的历史,其实就是一部美国高科技发展的历史,在一定程度上,也可说是国际计算机发展的历史。美国《时代周刊》曾经撰文谈到IBM:“

作者赵智敏

出处《广告大观（综合版）》 2001年第2期19-21,共3页 Advertisinc Panorama

关键词品牌传播整合营销传播品牌战略品牌管家高科技发展消费者组织结构计算机发展直效营销广告代理

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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