摘要
某广告主说:“我的广告费一半是浪费的,遗憾的是我不知道是哪一半!”做广告,花钱最多的是什么?不是创意,不是策划,而是媒介费用。媒介费用一般占广告费用总构成的80％以上,并且在你掏出钱包的时候,还不知道哪一半是被浪费掉的,更可怕的是当你把自我感觉良好的广告发布之后,市场却水波不惊:你的广告已经被淹没在茫茫的广告海洋之中了。做为广告主,你肯定很痛心,争夺“消费者眼球”的斗争变得如此艰难。谁的错?广告还是消费者? 其实任何一项投入都会有风险,正如股市有风险,大家还要炒股一样,关键是如何采取有效的策略来降低这种风险,笔者从实践中对这种广告传播的风险做了一点研究,写下以供参考。
