“不要对我说再见”——电视广告持续性发展的理论思考

未来的电视广告将走向何方?与现在相比,会有怎样的发展和变化呢?假如结果真像尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所预言的那样:数字时代是一个“与广告说再见”的时代。这虽然有点耸人听闻的味道,但笔者看来并非完全是痴人说梦,电视广告现在就感受到了来自媒体内外的各种竞争。在“与广告说再见”这个严酷而富戏剧性的数字化时代尚未完全到来之前,电视广告业内人士未雨绸缪,不能不说是关系到电视广告命运攸关的大计。