广告管理电子化与现代报业经营

众所周知,报业经济是以报纸的发行和广告为基础的。报业与其它传媒以及报业内部的竞争,归根结底是争夺广告资源。广告是报业的支柱,是报纸的经济命脉和主要财源。随着报业围绕着广告而展开的竞争日益急剧,提高报业广告经营活动的管理水平已是势在必行。目前国内一些报社正在尝试利用计算机管理辅助系统来加强对广告经营活动的管理,其特点是从传统的手工客户管理加电脑制作方式转向电子化网络方式管理(在线预定广告位、自动计算财务数据、查询制作状态,评估工作业绩等等),这种全电子式的‘一条龙’作业方式,不仅解决合约订单和编排管理方面的自动化问题,还由于减省人力,提高经营活动透明度等原因取得了显而易见的效益,在应用中得到业内管理层普遍的大力支持。