走“智慧竞争”之路——从《南京晨报》的实践看都市报的营销策略

据资料显示,截至1997年,我国报纸的种数与1978年相比已经增加了12倍,但报纸的全年总印数只增加了约一倍,总印张只增加了1.5倍。这就是说,报纸的总数虽然大量增长,但报业市场的实际容量却没有同步增长。我国的传播业已经进入了'买方市场'的时代。于是,媒介如何在激烈竞争的传媒市场上抢滩占位、拓展自己的生存和发展空间,便成为新闻界尤其是传媒经营者特别关注的话题。