摘要
服装行业作为一种基本消费产业,远不止是一种商品消费行业,更主要的是一种文化的消费行业,而扩大市场份额占领市场的首要因素是服装品牌的影响力和认知度。我国服装产业经过几十年的发展,生产规模和出口创汇取得了长足发展。截止到2000年底,我国服装企业有4400多家,服装产量116亿件,服装出口金额360.72亿元,占全部纺织出口的72.4％,已成为纺织工业发展中的重要棋子。但在看到快速发展的同时,应清醒的认识到我国服装行业仍停留在加工生产阶段,品牌影响力小,认同度差。 目前国内众多服装企业都还乐于做风险小,获利稳定的OEM业务。
