市场战略:文化开路

诺基亚有句口号是:"加强人与人之间的联系"。这里面有两层含义:一方面通过先进的电信科技,把人与人联系在一起;另一方面文化在社会里是一个很重要的角色,很多人是通过文化交流联系在一起的,因此,电信技术与文化之间也存在着天然的结合点。诺基亚是从一个人口500万的小国走出来的,若要发展成为一个全球性的电信公司,具体地说要在如今130个国家和地区开展经营业务,就必须首先了解、理解各地不同的文化,并融到各地的文化氛围之中。也就是说,要想取得业务方面的成功,必先从文化入手,以求得当地文化及消费者的认同,这样才能顺利发展。需要指出的是,各地的文化与市场状况一样,都具有较大的差异性,也远不如体育项目那么具有直接性和轰动性,但从文化人手更具备潜移默化的长期性,而这是与诺基亚的市场发展战略是一致的。