把握热点警示后人——谈公益广告主题切入点的选取与表现

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摘要公益广告,理应属于“社会营销学”范畴。即把推销商品和服务的原则与技巧用广告的形式来推行对社会有益的观念。由公益广告对某种观念的传达,以唤起人们对一些带有普遍性的社会问题的关注与共鸣。通过公益广告的形式,鞭笞一些不良的社会现象;提出一些带普遍性的社会问题,以警示大众,唤起人们对这些社会问题的关注;提倡一些健康向上的社会风尚,警示人们以一种合呼社会公众利益的准则去规范自己的行为;唤起大众对某项社会公益事业的同情与支持。所以,

作者段存信

机构地区云南日报社广告处

出处《广告大观（综合版）》 1999年第5期22-23,共2页 Advertisinc Panorama

关键词公益广告广告主题社会问题精神文明建设社会营销社会风尚普遍性社会公众利益黄河断流社会公益事业

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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广告大观（综合版）

1999年第5期

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