影响报纸广告经营因素浅探

当今报业,广告收入无疑已成为报社最重要的经济支柱。但我们必须看到,日益激烈的媒体竞争,使报业广告在传媒广告中的市场份额受到了强烈冲击。电视独具的传媒特征和其不断强化的传播手段,使企业对电视广告的投入已远远高于对报纸广告的投入;一些市场定位准确的新型杂志,则以相对稳定的读者群,吸引了大批广告商;互联网以其现代的电子传媒优势,给传统传媒的市场增加了新的广告竞争压力。就报业自身而言,同行业的竞争也更加激烈。那么,究竟是哪些因素在影响着企业对报纸广告投入的决策呢?笔者以为有以下几种因素:第一,报纸的发行量。媒体广告市场的竞争,实质上是争夺受众的较量。