发挥广告的综合功能

现代广告是以现代经济社会的“生产与消费之间的分离”为契机而产生的。生产者为了能够合理安排自己的生产活动,必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者,使消费者产生购买行动。消费者则根据自己的实际情况和实际需要,选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品,从而使自己的生活条件有所改善,为自己的家庭生活或日常工作提供方便。广告在生产者与消费者之间扮演着连结的角色。这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能,这就是刺激消费者的消费欲望,促成其购买行为。