凸显个性、锁定目标消费群——一类产品多品牌策略的魅力被引量：1

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摘要一、采用"一品多牌"策略的基本原因一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,简称"一品多牌",如P&G 公司的洗发水有"潘婷"、"飘柔"、"海飞丝"、"沙宣"四个品牌;通用汽车公司有"凯迪拉克"、"别克"、"奥斯摩比尔"、"雪佛莱"、"庞蒂克"等品牌;上海白猫公司的洗衣粉既有"白猫"牌又有"佳美"牌等等。

作者翁向东

机构地区上海杰信营销咨询有限公司

出处《中国广告》 1998年第5期21-23,共3页 China Advertising

关键词品牌个性目标消费群细分市场多品牌策略洗发水消费者新品牌品牌忠诚者企业基本原因

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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