消费者对广告的信息加工及态度反应

当广告呈现于各种场合时,消费者是怎样来认识广告,并形成对广告的态度反应的?这个问题历来受到研究者的重视。五十年代以来,西方学者就提出了一系列的理论试图来解决这一问题。八十年代初,一些理论家也提出了一些理论观点,引入"投入"(involvement)作为广告和态度之间的调节变量。