国际广告的当地化和标准化

自本世纪初至今,国际广告策略经历了一个由当地化到标准化的发展过程。在初期,一些大型的跨国公司和出口商采用了广告当地化的战略,这也是为了适应各个国家不同的地理环境、历史条件与经济发展水平而制定的。因为,消费者的不同的购买动机来自于不同的价值观、风俗习惯、消费偏好。不同的民族、不同的文化群体,对色彩、图像。