报纸是夕阳媒体吗?

早在1964年,传播学家马歇尔·麦克卢汉在谈论信息传播时就提出:信息清晰度高的"热媒介"将取代信息清晰度低的"冷媒介"。按此推论,在产品广告领域,由于报纸的印刷符号所传递的信息远没有电视的扫描图象清晰,因此作为广告媒体,电视必将发展,而报纸必将衰落。中国广告业的发展历程似乎正在验证这一趋势。自从1995年电视广告营业额首次超过报纸广告以后,电视广告一直占据领先地位,并将差距不断拉大。