意识定位——跨越商品的广告宣传

广告历来处于竞争的前沿,被视为市场风云的睛雨表,广告的定位取向往往反映出企业的市场价值观。近年来社会上出现一类扬企业之名的广告,有的放谈企业的理念、抱负和追求,有的大谈企业文化建设成果,有的大肆渲染人间真情,表现出与商品广告迥然有别的价值取向。对这种跨越商品范畴,在商不言商的广告现象,其产生有着广泛而深刻的社会背景。