试析市场营销中的广告行为

市场营销的重要内容之一是促销,促销手段可分为三个类。即广告促销、人员推销和公关促销。广告是人们接触最多的一种促销行为,对营销的成败关系重大。有人把广告看作是一门科学,也有人把广告看作是一门艺术。将它看作是一门科学,是因为广告要取得良好的视听效果,就要符合人们对事物的认识规律、记忆规律、心理反应规律,而且广告的制作手段也越来越高科技化;将它看作是一门艺术,是因为广告的文字、图案、色彩、表现形式和方法都具有艺术性,一幅好的广告画很可能具有很高的艺术价值,一曲好的广告歌曲可能会风糜一时,一段好的电视广告可能又是电视艺术的—段杰作。