国际品牌后来居上的成功之道

抢先进入市场作拓荒品牌,是古老的商战制胜法则。然而,据研究显示,许多紧跟着拓荒者进入市场的品牌,常常后来居上,成为市场的长期领导者。美国的统计结果发现,后来居上品牌的平均市场占有率,是拓荒品牌的三倍。反观拓荒品牌的表现,就逊色多了,它们不但失败比率高达47％,而且现存领导品牌中。