现代企业形象刍议

在市场经济的大潮中,企业间的竞争日趋激烈,优胜劣汰的自然法则既给予每一个企业生存、发展的机遇,也使每一个企业都同样地面临着破产、倒闭的威胁。在这种情况下,不树立起鲜明的良好的企业形象,是不能适应时代的要求和无法在激烈的竞争中取胜的。下面,就现代企业形象的几个问题,谈点见解。 一、现代企业形象的内涵 所谓现代企业形象,就是社会公众对一个企业的全部看法和评价。企业形象的内涵是什么呢?要了解这个问题重要的是要了解企业形象的构成要素。企业形象的构成要素集中表现为两个方面:首先,是企业的内在精神和素质,即企业的内部形象。它构成企业形象的脊柱和骨架。具体表现为:企业产品的技师和装璜;企业的管理特色和章法;企业的开拓精神和风格;企业的员工形象和环境;企业的服务和责任;企业的竞争态度和经营作风等,这是企业形象的根本所在。其次,