市场营销系列谈(二十)——产品的市场寿命周期(下)

三、市场成熟饱和期(Maturity and Saturtion Stage) 这个阶段的主要特点有: (一) 产品的销售额和利润的增长态势仍在继续,但增长速度减缓;在这一阶段中,销售额和利润皆会达到顶峰,之后,即走向下滑。实践证明,这时,许多企业常常并未察觉其产品的潜在用户已逐渐减少,或者企业虽然了解这一情况,但未能采取因应措施。这就进一步促使产品在市场上的情况恶化。 (二) 市场竞争日益加剧。因为市场趋于成熟与饱和,各竞争者为了求得生存,保住自己在市场所占领的阵地,都千方百计地加强自己的竞争力量。