摘要
据调查统计,无论是在国外还是在国内,大部分儿童喜欢看电视广告,还喜欢模仿电视中的广告词。一位西方儿童专家说:"现在广告的社会影响力可与具有悠久历史的教会及学校相匹敌。"儿童是祖国的未来,因此,电视广告对儿童的影响应为全社会所关注。由于电视具有声像并茂、视听结合的特点,富有传真性和感染力,不需要花费很多的心力就能接受,所以深受儿童的欢迎。随着电视的普及,看电视的儿童人数迅速增多,儿童看电视的时间也越来越长。现在的许多家庭中年轻的父母往往都有工作,常把孩子单独留在家中,这就使儿童与电视单独交流的时间更长,受电视影响更深。另一方面的原因则在于儿童自身的发展特点。儿童正处在身心迅速发展的时期,思维方式简单,缺乏判断力,对周围的环境充满了好奇心,极容易受到影响和暗示。一、电视广告对儿童造成的影响电视广告对儿童造成的影响是多方面的,归纳起来主要有以下三种:
出处
《新闻传播》
1998年第6期7-7,共1页
Journalism Communication
